La propiedad familiar del negocio terminó en 1964, pero la compañía continuó expandiendo su negocio y reputación con boutiques en todo el mundo. Las ofertas de la marca se expandieron para incluir artículos de cuero, bolígrafos y bufandas en la década de 1970, y las primeras fragancias, Must de Cartier para mujeres y Santos de Cartier para hombres, se introdujeron en 1981. Cartier ha lanzado una serie de fragancias exitosas a lo largo de los años, muchos llevan los mismos nombres que las colecciones de joyas y relojes de la compañía.

 

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